2022年01月14日，第五届DMAA国际数字营销峰会在上海成功进行。东升国际官网股份旗下顽皮“wanpy”品牌，以2021年差距化产品定位表白、创新型品牌营销沟通、精准数字媒介投放再一次赢得市场认可。在品牌渗入率、消费者好感度、生意增长等维度获得了令人瞩主张好成就。因而，荣获DMAA“年度数字营销产品”奖。
精准投放，深耕细作
数字营销顽皮鲜破圈
DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，评比并赞美在从前一年中阐发卓越的数字营销公司和案例。
奖项从诞生之日起就一向关注行业发展趋向，每年针对时期变动设立分歧的主题，秉承公正的法式和评审尺度，与权威的媒体、业界专家共同评比出数字营销领域的明日之星。
本次奖项评比中，顽皮品牌2021年的数字营销投放得到注定。品牌选用字节、腾讯等指标人群常驻线上媒体，进行精准宠物TA触达。以年轻、活跃的品牌调性，颇有创意的品牌表白，传递顽皮“鲜”主张， 获得了指标人群吸引杜着于行业1.42倍的好成就。在一样情况下，投放广度更高，互动率更优，好感度更佳，是今年度值得嘉奖的优良数字营销案例。
24年国货物牌资产 转化为创新型品牌沟通
今年，奖项以“价值增值，数字升级”为主题，沉新回归价值，提出“做有温度的营销”的时期课题。
顽皮“wanpy”作为东升国际官网股份旗下主题自主品牌，缔造于1998年，至今已有24年品牌汗青。作为中国宠物食品的开创者，顽皮占有丰富的品牌资产。自缔造之初，顽皮便把宠物视为伴侣与家人，相信健全宠物才顽皮。同时，24年来，东升国际官网股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质，所出产的宠物食品销往全球40多个蓬勃国度和地域，切合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等重要蓬勃国度检验检疫尺度。顽皮始终以人类食用级要求造作宠物食品，每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。这些都为顽皮进行创新型、年轻化品牌沟通奠定了充实的基础。
（1）差距化传布 品牌鲜破圈
2021年，顽皮将品牌主张安身在“鲜”，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食等第鲜肉，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，2幼时便可到达工厂，经过布勒双螺杆膨化技术，4幼时鲜肉成粮。快率之表更有安全保险，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经过25路检验工序，切合41项检测指标，检测了局，全球同标。
通过对溯源、运输、出产、检测等四个环节的梳理，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”，通过品牌自堡垒、关键定见翘楚、忠诚消费者、宠物社群、泛宠物爱好人群等分歧层级的多样化沟通，在消费者旅程中的各个节点，共同打造顽皮“鲜”口碑。
（2）大厂背书 年轻化品牌沟通
2021年，品牌以“顽皮鲜厨房”为主题主张，贯通年度品牌营销，强调24年的国货物质坚守，输出安全、新鲜、营养的宠粮产品利益。将大厂背书通过年轻、活跃、现代的视、听、读说话，传递给消费者。
王炸礼盒
7日换粮礼盒
粮心袋
顽皮翻转礼河注7日试吃礼河注安全王炸河注粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包蹬仔趣有料的产品沟通物料，将产品利益点进行趣味化表白，深受数字媒体定见翘楚及消费者的喜欢。
（3）明星代言 有态度的营销选择
在传布上，顽皮回绝唯流量思想，选择切合品牌调性和态度的明星、博主、忠诚消费者持续发声。
品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、“金句造作机”傅首尔、“歇后语幼王子”冉高鸣为品牌发声，经过一波接一波的品牌营销沟通，造作话题事务，共同破圈KOL、忠诚消费者形成传布矩阵，以统一、优质的内容吸引用户，以用户创造口碑，进而疏导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。
国货之光，将来可期
这次“年度数字营销产品”的背后，是wanpy成立至今始终秉持的企衣讽想：“宠物既是人类的伴侣，更是东升国际官网家人。”我们相信，健全宠物才顽皮。DMAA国际数字营销组委会相信，将来中国，会出现越来越多像顽皮一样优良的国货物牌，通过更创新的品牌沟通、更精准的营销推广、更悠久的品牌投入，获得新一代消费者的喜欢。