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效果监测,户外广告发展趋势!

来源:未知 发布时间 2017-05-22 11:59
编辑:李编   我要投搞

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如何掌握户外广告受众的人群画像,并对其实现精准投放?户外广告的效果监测一直是行业难题。而投户外自主研发的户外广告监测系统可以实现受众数据化,将人流数量、停留时间、人流热力区域、人流速度等等转化成精准数据,并从多达几十个维度去分析受众人群画像。这意味着投户外将通过互联网、大数据的方式全面解决户外广告效果监测的问题。

无论广告主还是媒体主,你应该如何评估户外广告的投放效果?也许有着多种多样的变通方法,但无论如何,经验都在其中发挥着很重要的作用。为了更加准确地评估户外广告的效果,我们通常会使用一些“偏方秘方”,但这种不确定的状态持续时间不会太长了。

如何实现?

首先,户外广告受众的数据化

户外广告相比线上广告最主要的区别在于,受众的数据化。线上天然的优势是每个用户在是通过网络ID进行标注,而户外广告受众在之前是无法标注的。所以,解决户外广告受众的数据化是实现户外广告效果监测的第一步。

投户外自主研发的户外受众雷达是实现受众数据化的关键。户外广告受众雷达采用无线通信技术,探测广告位周边手机信号,进而精准计算人流数量、停留时间、人流热力区域、人流速度等受众画像标签,同时,受众雷达可以记忆手机ID,人流计算不会重复。受众雷达能够进行实时人流覆盖计算,而系统可以提供完整的媒体投放周期内受众雷达所监测的到的所有数据变化,生成数据报告,报告内容涵盖到访统计、人群行为、人群画像等等多维度分析。这样就完成了户外广告人群的数据化,实现了户外广告效果监测的第一步。

其次,户外广告效果监测系统

线上广告投放能够获得PV、UV等精确数据去监测效果,户外广告监测系统通过对户外广告受众的分析,从而得到户外广告曝次数(PV)、人流量(UV)等数据,可以精准地分析各广告位人群展现的群体特征。

以上是南京CFC长发中心A座电子屏效果监测数据

当受众雷达部署的数量形成网络,抓取的就不仅仅是广告牌附近的受众数量,而是每个受众的行为轨迹。同时,投户外已经和国内最大的移动SDK提供商开展数据合作,当线上人群画像数据和户外效果监测系统获得的线下人群数据交叉匹配之后,会得到更为精准的效果描绘。不仅是在户外广告曝光次数、受众人数这些方面,更能够通过包括受众年龄分布、性别分布、学历分布在内的多达几十个维度去分析得出的人群画像,对户外媒体投放效果进行更为精准地判断。

以上是南京邮电大学灯箱效果监测数据及人群画像

投户外将这些数据提供给有意向投放的广告主,在广告主进行广告投放之前,能够用户外广告媒体量化的数据进行直观判断,包括预期想要投放的区域、人群的属性状态、需要在什么位置投放何种类型的广告等;在广告投放期中,广告主可以根据大数据分析后的报表来及时地调整投放策略,有可能在投放期内实现投放效果的改进优化;在投放结束后,关于效果的评估说明应该有了更多的数据佐证。

也就是说,投户外让户外广告的投放正式成为闭环,单个广告主在媒体总量不变的情况下,将会实现广告效果的更大化,通过户外广告监测系统给传统的户外广告装上了一副副"瞄准镜",让"火力压制型"的户外广告逐步转变成一定程度上的"精准射击"。户外广告将有可能告别依靠感觉投放的时代,进入到全新时代中。

中国户外广告市场整体规模近千亿,与中国互联网广告市场规模相当,并且与后者是目前唯二保持增长的广告市场。在互联网多点开花的背景下,这块大蛋糕如何能够缺少互联网的身影呢?投户外用互联网的方式去改造传统的户外广告行业,让户外广告效果数据化,不再是凭感觉投放。

随着广告行业的发展,及线上广告形式日益丰富,户外广告买方市场逐步加大,所以掌握投放效果及精准定位人群画像,精准投放,按效果付费是户外广告必然趋势。而将基于户外广告效果监测系统的量化效果、投户外线上平台的媒体信息及投户外交易平台相结合,就可以实现户外媒体按效果付费。

投户外希望创立一个共建共享的平台,将大家的媒体资源、效果监测数据与投户外平台结合起来,创建全新的户外广告销售平台。从这个理念出发,投户外推出“早鸟计划”:在全国10座城市,选择30家媒体合作伙伴,共建户外广告效果监测数据平台。投户外秉承“共建、共享”的原则,全面开放媒体、数据、平台客源等资源,完成户外广告效果监测系统的全国布局。

编辑:李编

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