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百度糯米5周年单日流水破2亿 会员体系颠覆行业格局

来源:未知 发布时间 2015-06-22 13:46
编辑:系统采编

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 刚刚过去的端午佳节,恰逢生活服务网站百度糯米5周岁生日,一场“吃喝玩乐赚翻天”5周年大促引发了全民节日狂欢。据悉,6月20日当天,百度糯米单日流水大幅冲破2亿目标,同比去年翻8倍以上,再创历史最高峰,在生活服务网站市场份额超过30%。

其中,美食餐饮品类业绩最抢眼,实现同比增长达11倍,比此前“5.17”吃货节时的流水最高峰再次增长66%,新推出的上万张商户储值卡也在一日之内迅速售罄。同时,糯米电影业务流水同比增长4.8倍,超出历史高峰值37%,院线会员卡售出超过1.2万张。

依照行业数据测算,在生活服务网站前三强之中,百度糯米6月20日已冲破30%以上的市场份额,如此,将蚕食并远远超过排名第三的大众点评份额,也将美团份额逼迫跌至50%以下。有业内人士指出,通过商户储值卡、会员卡等差异化竞争思路,百度糯米打通线上线下数据、构建全新会员体系的布局初见成效,到今年底有望打破O2O生活服务网站三足鼎立之势,实现坐二望一的新格局。

在5周年之前不久,百度糯米召开了2015“点食成金”餐饮O2O营销峰会,正式对外推出餐饮O2O解决方案,并发布糯米储值卡和百糯连等新产品。“作为一家十几年老店,老广酒楼联合百度糯米推出储值卡后,仅一家店内试运营四个月内就带来了百万的流水”,北京著名粤菜馆“老广酒楼”总经理张滨表示,“相比以往直接团购的方式带来的单次消费的弊端,百度糯米储值卡更具有维系老顾客、会员常态化的优势,众多的互联网新消费群体从新顾客变成了老顾客”。

5周年生日当天,随着百度糯米6000余名地推人员奔赴全国各地,与商户一起促销宣传,多个城市都呈现了“糯米粉”席卷当地商圈的热闹场面。在北京,“Hi辣火锅”、“老广酒楼”等多个糯米独家合作餐厅都火爆异常,店前糯米用户的长队一直延续到深夜;在温州万达广场前,上千人围在一起现场参与摇一摇抢红包活动,并通过手机下单陆续“占领”附近商圈多个糯米商户;而在成都,很多“久久丫”门店前用户拿起手机排起长队,一位“久久丫”连锁品牌运营负责人称,通过独家定制化合作,百度糯米五周年俨然出现了“久久丫专场”,不少分店业绩超过此前世界杯当天,创造了单店历史新高,更与其他鸭脖品牌门可罗雀的场面形成鲜明对比。数据显示,6.20当天,百度糯米上万张储值卡一抢而空,创下近500万的流水额。

 

另据五一数据,百度糯米电影与大地院线、星美院线、17.5院线联合推出糯米电影会员卡,通过会员卡观影模式颠覆现有在线选座观影模式,以影院会员卡+低价促销的“组合拳”打通电影O2O产业链条,为广大观影者提供更优质的尊享观影体验。联名电影会员卡一经推出便广受用户追捧,10万张会员卡在五一当天迅速售罄。

值得注意的是,为迎接百度糯米5周岁生日,百度糯米特意在钓鱼台国宾馆设宴庆生,邀请从5万多报名者中幸运脱颖而出的99名粉丝和普通用户体验尊享“国宴”,并安排了红旗H7专车接送、钓鱼台观光、最新电影《少年班》提前点映等丰富活动,给大家以尊享体验。随着计司烤鱼、香桃焖牛腱、酸辣乌鱼蛋汤等十二道“国宴同款”菜品陆续出现,现场不时响起一阵阵惊呼感慨,不少粉丝边吃边掏出手机不停拍照,将这份兴奋与激动分享给朋友。

无疑,进入2015年以来,无论从精品商户拓展,还是从用户尊享体验上,百度糯米均加速了从简单团购网站到全面O2O生活服务平台的转型步伐,借由成功打造会员体系,已不断向高端、精致方向的生活服务领域迈进。目前,百度糯米在线门店达65万以上,在线团单量超150万,月流水近20亿。在全国330多个城市中,百度糯米均覆盖当地一半以上优质精品餐饮门店,并有望在年底实现全国范围的全面覆盖。

编辑:系统采编

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